Как западные бренды адаптируют рекламу для России. Отличия налицо

Рекламные кампании мировых брендов в разных странах проводят по-разному. Вот несколько примеров, когда рекламу зарубежного бренда подали в России совсем не так, как на Западе.

Реклама Reebok о равноправии полов

© reebok/ instagram.com, © reebok_russia/ instagram.com

Перевод английского слогана: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».

Нашумевшая реклама, которая мгновенно разлетелась по интернету. И хотя фото справа позже было удалено, из него успели сделать мем и взять за основу своих реклам другие компании. Мы не знаем, по какому принципу была переделана реклама для российских площадок, но вот ещё пара удалённых слоганов: «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, что меня носят в гробу».

Реклама NYX

NYX — американский бренд декоративной косметики. Оригинальный пост в аккаунте NYX выглядел так.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics)

На фото справа есть накрашенный парень. Далее история развивалась следующим образом. На рекламном посте российского аккаунта накрашенного парня нет, причём этот факт заметил сам парень и опубликовал у себя в сторис.

 

© wesleybenjamincarter/ instagram.com

Перевод:

«Похоже что @nyxcosmetics_russia убрали меня из рекламной кампании „Сказочного королевства“. Что происходит?»

Многие пользователи, в том числе зарубежные, обвинили @nyxcosmetics_russia в гомофобии. Другие, напротив, признали, что подобная реклама не подходит для российских реалий. Кстати, на самой линейке косметики NYX для России нарисованного парня не убрали.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от NYX PROFESSIONAL MAKEUP RUSSIA (@nyxcosmetics_russia)

Реклама Reebok про принятие своего тела

Популярность бодипозитива растёт с каждый днём. Принять себя таким какой ты есть и отказаться от шейминга людей, которые не попадают под твои представления о красоте — задача не из лёгких. Тем не менее и популярные блогеры, и мировые бренды не отстают от быстрой смены наиболее обсуждаемых и популярных тем. Например, реклама Reebok, на которой изображены девушки разного телосложения.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Reebok (@reebok)

В России рекламную кампанию адаптировали по-другому: все модели, участвовавшие в съёмке примерно подходят под один спортивный типаж.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Reebok Russia (@reebok_russia)

Реклама духов Tom Ford

В 2018 году вышла новая линейка аромата от Tom Ford с громким названием «Fucking Fabolous». Одним из переводов слогана может быть: «Чертовски шикарен».

© tomford.com

В России запуск новой линейки и рекламной кампании дал тему для долгих обсуждений и споров общественности, ведь неоднозначное слово «Fucking» было замазано красной полоской. Критики говорили, что это связано с российским законодательством о рекламе и трудностях правильного перевода. Вот как выглядит флакон в России.

© sephora.ru

 

Рекламный каталог IKEA

В 2013 году IKEA выпустила рекламный каталог с историей семейной пары двух лесбиянок и их сына. Вот как это выглядело.

© ikea.com

Позже при выпуске российского каталога эта статья была удалена. Пресс-секретарь IKEA объяснила это тем, что компания решила держаться подальше от политики. Эта история в своё время получила большой резонанс в интернете.

Подробнее о нашумевшей кампании Reebok, читайте в статье «„Есть два лица…“ Как в интернете шутят о новой рекламе Reebok».


Подпишитесь на нашу страницу в фейсбуке, там много веселых видео и добрых открыток.

Подпишитесь на наш инстаграм, и вы первыми узнаете, что вышел новый пост.

Подпишитесь на канал likeyou в Яндекс.Дзене, чтобы читать посты вместе с новостями.

Комментарии
Комментарии

Ещё статьи
наверх