Рекламные кампании мировых брендов в разных странах проводят по-разному. Вот несколько примеров, когда рекламу зарубежного бренда подали в России совсем не так, как на Западе.
Реклама Reebok о равноправии полов
Перевод английского слогана: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».
Нашумевшая реклама, которая мгновенно разлетелась по интернету. И хотя фото справа позже было удалено, из него успели сделать мем и взять за основу своих реклам другие компании. Мы не знаем, по какому принципу была переделана реклама для российских площадок, но вот ещё пара удалённых слоганов: «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, что меня носят в гробу».
Реклама NYX
NYX — американский бренд декоративной косметики. Оригинальный пост в аккаунте NYX выглядел так.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
На фото справа есть накрашенный парень. Далее история развивалась следующим образом. На рекламном посте российского аккаунта накрашенного парня нет, причём этот факт заметил сам парень и опубликовал у себя в сторис.
Перевод:
«Похоже что @nyxcosmetics_russia убрали меня из рекламной кампании „Сказочного королевства“. Что происходит?»
Многие пользователи, в том числе зарубежные, обвинили @nyxcosmetics_russia в гомофобии. Другие, напротив, признали, что подобная реклама не подходит для российских реалий. Кстати, на самой линейке косметики NYX для России нарисованного парня не убрали.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Реклама Reebok про принятие своего тела
Популярность бодипозитива растёт с каждый днём. Принять себя таким какой ты есть и отказаться от шейминга людей, которые не попадают под твои представления о красоте — задача не из лёгких. Тем не менее и популярные блогеры, и мировые бренды не отстают от быстрой смены наиболее обсуждаемых и популярных тем. Например, реклама Reebok, на которой изображены девушки разного телосложения.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В России рекламную кампанию адаптировали по-другому: все модели, участвовавшие в съёмке примерно подходят под один спортивный типаж.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Реклама духов Tom Ford
В 2018 году вышла новая линейка аромата от Tom Ford с громким названием «Fucking Fabolous». Одним из переводов слогана может быть: «Чертовски шикарен».
В России запуск новой линейки и рекламной кампании дал тему для долгих обсуждений и споров общественности, ведь неоднозначное слово «Fucking» было замазано красной полоской. Критики говорили, что это связано с российским законодательством о рекламе и трудностях правильного перевода. Вот как выглядит флакон в России.
Рекламный каталог IKEA
В 2013 году IKEA выпустила рекламный каталог с историей семейной пары двух лесбиянок и их сына. Вот как это выглядело.
Позже при выпуске российского каталога эта статья была удалена. Пресс-секретарь IKEA объяснила это тем, что компания решила держаться подальше от политики. Эта история в своё время получила большой резонанс в интернете.
Подробнее о нашумевшей кампании Reebok, читайте в статье «„Есть два лица…“ Как в интернете шутят о новой рекламе Reebok».
