Бренд Gillette запустил рекламную кампанию, которой продолжил курс, взятый движением #MeToo: борьба с домогательствами и буллингом со стороны мужчин. Бренд призывает представителей сильного пола подумать о своём поведении и измениться. В полный голос свою новую миссию производитель бритвенных станков декларирует в опубликованном на сайте анонсе и видеоролике.
Что в этом видео
Ролик демонстрирует типичные, по мнению его создателей (съёмками занималось рекламное агентство Grey), примеры мужского поведения, которое следует изменить. Например, в начале видео показывают мужчин, на фоне слышны новости из телевизора про обвинения в сексуальных домогательствах, буллинге, проблемах маскулинности. Голос за кадром задаёт риторический вопрос: «И это лучшее, что может получить мужчина?». В другой сцене два мальчика дерутся на лужайке, мужчины в это время жарят барбекю и смотрят на них, повторяя: «Мальчики остаются мальчиками».
В сети ролик встретили, мягко говоря, неоднозначно. На момент написания этого текста видео на YouTube набрало 32 тысячи лайков и 242 тысячи дизлайков. Под видео можно найти массу негативных комментариев. Вот самые типичные из них.
«Возьмите свой токсичный феминизм и засуньте его себе… Буду покупать продукцию другого бренда!»
«Я не делаю ничего из того, что здесь показано… но я устал, что мне говорят, что я неправ и плох, потому что я мужчина».
«Мне что, теперь и побриться без лекции нельзя?»
В твиттер-аккаунте Gillette тоже разыгралась битва между сторонниками и противниками новой политики бренда. Хотя здесь мнения разошлись сильнее. Вот что писали люди.
«„Мальчики остаются мальчиками?“ Не пришло ли время положить конец плохому поведению? Подумайте об этом и начните действовать, присоединившись к нам. #TheBestMenCanBe»
«Я начинаю действовать. Я соберу всю продукцию Proctor & Gamble, которая у меня есть, выброшу её и не буду покупать, пока не уволят каждого, кто снял эту рекламу, а компания не принесёт публичные извинения».
«Ради Бога. Я сказала трём мужчинам в моём доме, что вашей продукции больше никогда у нас не будет. Все трое — хорошие мужчины, двое — суровые морпехи, которые жертвуют собой, чтобы вы могли оскорблять маскулинность и мужественность. Так что ********** [отвалите] с этой хернёй».
Кто-то из пользователей Twitter даже запустил флешмоб под хештегом #BoycottGillette. Мужчины заявляют, что больше не будут покупать продукцию бренда и выкидывают свои бритвенные станки
#BoycottGillette Fuck you @gillette! pic.twitter.com/h85aYkyaGr
— Mladen Jovanović (@Physical_Prep) 14 января 2019 г.
Впрочем, были и те, кто защищал компанию или вовсе не увидел проблемы
«Gillette: Не будь одним из дерьмовых мужчин, будь одним из лучших мужчин.
Дерьмовые мужчины пишут здесь: Как, чёрт возьми, ты смеешь нападать на меня! Больше не покупаю Gillette!»
«Я был воспитан так, что всегда стараюсь быть лучше, относиться к женщинам с уважением и на равных. Я не вижу никаких проблем с рекламой, которая считает, что мы должны ожидать большего от мужчин, которые не соответствуют этому стандарту».
Gillette также изменил свой легендарный слоган The Best A Man Can Get «Лучше для мужчины нет» (Буквальный перевод: «Лучшее, что может получить мужчина»), который ассоциировался с продукцией бренда долгие 30 лет. Теперь он звучит: The Best Men Can Be (Лучший мужчина, который может быть).
От бритв к инкассации. Посмотрите рекламу «Сбербанка», которая пародирует фильм «Карты, деньги, два ствола».
